現在的搜索廣告平臺很多，我們很多客戶聽到的就是現在信息流是主流，搜索在走下坡路了，但很多客戶還是更愿意跑搜索平臺，所以今天，大家聊一聊搜索廣告平臺都有哪些，其特性都有哪些。

在推廣人的意識中，我們常把百度以外的搜索渠道稱之為搜索小渠道，主要包括：360搜索、搜狗搜索、神馬搜索和頭條搜索。

這些渠道每個有每個的特性，按最新的占比，搜狗綜合份額第二，神馬移動份額第三，360搜索pc份額第二，移動第四（參考：互聯網搜索市場格局），頭條搜索暫時未有詳細份額數據。下面我們一個一個來說。

百度搜索的特性就是穩定，一個是流量穩定，一個是成本穩定，因為百度搜索的流量較為穩定，流量波動比較小，并且流量大小頁都比較穩定，跑出來的效果一般也比較穩定，所以百度搜索我們可以理解為穩定。

360搜索的特性是，pc流量較多，但量較雜，且360pc端廣告位多（右側也有廣告），另外一個是，360的匹配不是很好，但是360返點高。目前，360ocpc正在內測，門檻還比較高，預計之后門檻會降低。360的流量除了搜索流量，還有很多聯盟流量。我們在360瀏覽器看到一些不錯的文章，點進去并非該文章頁面，而是進入搜索主頁，下面的廣告即這篇文章的關鍵詞廣告。

搜狗的特性，搜狗在很多方面和百度類似，它的優勢是質量和賬戶匹配相對來說比較好，劣勢是效果會有階段性的波動，比如一直效果很不錯，某個月或者某兩個月效果急劇下滑。

另外搜狗還有生態流，效果也還不錯，是通過輸入法為搜索導流。

神馬搜索 只有移動端，和百度移動端廣告位類似，神馬的匹配還算不錯，成本也比較低，劣勢就是量偏少。

頭條搜索，頭條搜索目前整個行業投放的不是很多，它的優勢是尚有一定的紅利，劣勢是沒有助手操作，功能過少，效果不可控，雖為搜索推廣，但依舊是信息流的基因，即適合智能出價投放。

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